ТОПы
Содержание
Как считаем эффект
Для каждого включения тарифа подобраны «двойники» — непродвигаемые объявления того же таргета, в те же даты, с похожим числом просмотров, возрастом и ценой. Эффект — на сколько просмотров в сутки у объявления стало больше, чем у двойников, на одно объявление; «× к двойникам» — во сколько раз.
Дни до включения — проверка: если просмотры росли ещё до тарифа (самоотбор), эффект после события может быть завышен. Это наблюдательные данные: причинность не доказана, окончательный ответ даст только эксперимент на своих объявлениях.
Словарь терминов
Что означают числа на страницах раздела и как они посчитаны.
ВключениеМомент, когда у объявления в истории появился платный тариф (или стал выше прежнего). Время известно с точностью до обхода: у ЖК-таргетов ≈ сутки.
Сутки 0 / сутки kСутки 0 — те, в которые включение заметили (просмотры в них смешаны: часть до, часть после). Сутки 1, 2… — следующие полные сутки. Отрицательные — до включения.
Двойники (контроли)Непродвигаемые объявления того же таргета, в те же даты, с таким же уровнем просмотров до события, схожим возрастом и ценой за м². Они показывают, сколько просмотров было бы без тарифа.
Доп. просмотры (эффект)Фактические просмотры в сутки минус то, что получили двойники (с поправкой на уровень объявления). Считается на одно объявление.
× к двойникамОтношение фактических просмотров к ожидаемым: ×1,5 — в полтора раза больше, чем у двойников.
80% интервал / ус / полосаДиапазон, в который с вероятностью ~80% попадает истинное среднее (±1,28 стандартной ошибки). Если он захватывает 0 — эффект не доказан.
nЧисло включений (событий) в срезе. При n<30 оценка шумная и строка бледнеет; при n<15 срез не показывается.
Цена доп. просмотраЦена суток тарифа ÷ доп. просмотры в сутки. Цены тарифов — оценка владельца; меняются на странице «Когда ставить».
НарастающимСумма доп. просмотров и расходов с 1-х суток до выбранных. Показывает, как меняется средняя цена просмотра при удлинении срока.
Возраст объявленияДней от даты публикации (created_at) до включения тарифа.
Пятая часть по цене за м²Объявления своего таргета, отсортированные по цене за м² и поделённые на 5 равных групп: 1-я — самые дешёвые, 5-я — самые дорогие.
Надёжность тарифаНасколько можно верить данным об этом тарифе: «Топ» подтверждается позицией только в момент фиксации (низкая), «Топ + ставка» держится неделю (лучшая).
Обход / таргетТаргет — выдача ЦИАН, которую обходит краулер (ЖК, ценовая полоса). Обход — один проход по ней. ЖК-таргеты обходятся ежедневно ~в 20:00.
СамоотборТариф ставят не случайным объявлениям, а тем, у кого интерес вырос или упал. Сопоставление с двойниками это уменьшает, но не убирает: нужен эксперимент на своих объявлениях.